Hoe kleine veranderingen jouw merk kunnen versterken
Soms valt een rebranding niet direct op. Denk aan Coca-Cola: een merk dat ooit miljoenen investeerde in een subtiele aanpassing van hun iconische flesje. De aanpassing leek op het eerste gezicht minimaal, maar onderzoek toont aan dat zelfs kleine designwijzigingen, zoals vorm en kleur, enorme effecten kunnen hebben op merkherkenning en klantloyaliteit. Het design werd moderner, praktischer en aantrekkelijker, zonder dat klanten hun vertrouwde merk kwijt waren. Kleine veranderingen kunnen dus grote impact maken – en dat geldt ook voor het herontwerp van Yummygums.
Maar wat levert zo’n ‘kleine’ verandering eigenlijk op? Wat doet een nieuwe kleur of titel voor je merk? Dat was precies de vraag waarmee we aan de slag gingen bij Yummygums. Het doel: een vernieuwd ontwerp dat opvalt in de schappen van Etos en Albert Heijn, zonder dat het speelse en toegankelijke karakter verloren gaat. Hier lees je hoe wij dit hebben aangepakt en wat jij ervan kunt leren.
Onze aanpak
Bij het herontwerp van Yummygums hadden we één doel voor ogen: de vrolijke uitstraling behouden die het merk kenmerkt, terwijl we het design optimaliseerden voor een retailomgeving. In een drukke winkelomgeving heeft een klant maar een paar seconden om een product op te merken. Daarom moest de verpakking direct spreken.
Hoe hebben we dit aangepakt?
- Herkenbaarheid behouden: Het speelse karakter van Yummygums – het leuke alternatief voor traditionele vitamines – bleef de kern van het ontwerp. Trouwe klanten moeten het product direct herkennen.
- Fris en opvallend: Kleuren, typografie en visuele elementen kregen een subtiele update om op te vallen in het schap, zonder afstand te creëren van het originele design.
- Gericht verfijnen: In plaats van een complete make-over kozen we voor een verfijning. Dit zorgde ervoor dat het merk zowel vertrouwd bleef voor bestaande klanten als aantrekkelijk werd voor nieuwe doelgroepen.
Deze aanpak respecteerde de sterke punten van Yummygums, terwijl het inspeelde op de specifieke eisen van een retailomgeving.
Wat kun je leren van het herontwerp van Yummygums?
Een succesvolle rebranding draait om strategische keuzes en het vinden van de juiste balans tussen oud en nieuw. Wat we leerden van dit proces:
- Kernwaarden behouden. De speelse en toegankelijke uitstraling bleef centraal staan, omdat dat is waar Yummygums om draait. Denk goed na over wat jouw merk uniek maakt en hoe je dit vertaalt in een herontwerp.
- Je doelgroep begrijpen. In een retailomgeving draait alles om eerste indrukken. Welke boodschap wil je binnen een paar seconden overbrengen?
- De context meenemen. Wat online werkt, is niet automatisch geschikt voor de winkel. Stem je design af op de omgeving waarin het merk wordt gepresenteerd.
Deze inzichten maken duidelijk dat rebranding meer is dan een visuele update. Het is een strategisch proces waarin je merkwaarden, doelgroep en markt samenkomen.
Waarom subtiele veranderingen krachtig zijn
Kleine aanpassingen kunnen een groot effect hebben. Bij Coca-Cola leidde een kleine designaanpassing tot een hogere merkherkenning en klanttevredenheid. Bij Yummygums zorgden de subtiele veranderingen ervoor dat het merk beter presteerde in een retailomgeving, terwijl het trouw bleef aan de kernwaarden. Dit laat zien dat een rebranding niet altijd een revolutie hoeft te zijn – een strategische evolutie is vaak veel krachtiger.
De sleutel tot succes
Een goede rebranding is een balans tussen herkenbaarheid en vernieuwing. Bij Yummygums wisten we dat een subtiele evolutie effectiever zou zijn dan een drastische verandering. Door kleine, strategische aanpassingen kan een merk fris en relevant blijven zonder zichzelf te verliezen.
Benieuwd hoe jouw merk kan groeien met een strategisch herontwerp? Neem contact met ons op – wij helpen je graag verder met een design dat werkt voor jouw doelen.
